6月28日,据媒体报道,前国妆品牌龙头VNK天猫旗舰店近日被曝悄然关闭,引起业界广泛关注。
这个曾经被李佳琪带火,月销售额超过1000万,荣登用户更喜欢国妆品牌的顶级化妆品品牌,现在却面临着关店的困境。
据了解,VNK天猫旗舰店已将所有商品下架,只剩下一款热销卸妆液也标明,“已下架”,客服确认店铺已撤店,不再销售任何产品。
与此同时,VNK已经停止更新抖音、微信官方账号、微博和小红书的官方账号,该品牌正逐渐消失在主要的电子商务平台和社交媒体上。
VNK的关闭主要受外部环境和内部因素的影响。从外部角度看,廉价化妆品市场整体呈现下行趋势。
天猫平台100元内化妆品销售额同比下降6.5%,远远超过化妆品总销售额的1.8%。VNK作为一个专注于廉价路线的品牌,面临着前所未有的挑战。
在内部因素方面,自2020年被拉芳家化收购以来,VNK的业绩与拉芳家化的收入密切相关。2022年上半年,VNK收入同比下降46.57%,拉芳家化收入也有所下降。
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责任编辑:黑白
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