7月2日,自2019年5g商业使用以来,国内三大运营商业绩持续提升。5g带动运营商ARPU增速由负向正,国内移动业务总收入规模也实现增长。
据中国信通院统计,2023年5g直接带动中国经济总产量达到1.86万亿元,对经济带动和数字化转型影响显著。
不过,需要看到的是,上半场之后,运营商5G DOU已达到高位,流量增长放缓。
随着5g-A在中国的规模部署,5g网络能力将达到更高的水平。这为运营商探索采用包括速率在内的新型计费模式,为进一步提高收入奠定了更坚实的基础。
在全球范围内,特别是在欧洲市场,许多运营商在这方面取得了成功的实践,值得国内市场参考。
5G速率计费模式在世界上越来越普遍
什么是速率计费模式?在移动网络服务的背景下,速率计费模式包含三个内涵:一是代际/最高速率,即手机接入网络后可以达到最高速率,其中上下速率也分为标准(4G或5G)。
一般是套餐档位分类的关键指标;二是确定性/最低保证,即手机接入后可达到最低速率,也分为上下速率和分制式;三是差异/优先级,即高速套餐用户接入优先级较高。
从全球市场来看,芬兰运营商在4G时代提供了基于速度的资费套餐,包括无限数据流。在5G时代,芬兰几大运营商延续了这种模式。
以Elisa为例,该运营商提供的不同档位的5G套餐包括300Mbps、600Mbps、1000Mbps下行速率和“最高速”所有的Premium套餐都提供无限的数据流量。速度仍是该国市场5g额外销售的主要驱动力。
重要的是,财务报告数据显示,5g时代后,芬兰运营商不仅实现了收入和ARPU的提升,而且近10年来用户离网率最低。以芬兰DNA为例,2023年运营商收入增长8%,移动ARPU增长5%。2024年第一季度,收入同比增长6%,移动ARPU增长7%。
“如今,在5g时代,其他地区的运营商也开始采用5g速率计费模式。”Omdia宽带与捆绑定价首席分析师 Mccormack告诉C114,据Omdia估计,全球约20%的5g运营商已经为智能手机用户推出了不同速度等级的套餐服务。“芬兰模式”其成功吸引了许多其他国家的运营商加入这个团队。
其中,荷兰KPN在2024年第一季度推出了新的速度计费套餐,效果立竿见影。移动服务收入同比增长7.8%,新增3万后付费用户,ARPU同比增长5%。此外,2020年保加利亚市场商业5G开始引入速度收费,2020-2323年,该国运营商平均ARPU增长8%,DOU增长40%。
5g-A使速率计费进一步成为可能
目前,我国5g用户接入流量占50%以上,5g已成为流量承载的主要网络。然而,据工业和信息化部统计,2023年我国移动数据流业务收入6368亿元,较去年下降0.9%,移动数据流业务收入增速放缓。目前,每个人的流量焦虑几乎都消失了,新的流量焦虑几乎消失了“痛点”开始表现为用户需要更高质量的网络连接。
早在2019年5g开始商业化时,中国移动就提出探索按流量、按速度、按带宽、按时延、按切片、按功能等多维5g计费模式。2023年MWC上海期间,中国信通研究院和GSMA 5G IN联合发布了《5g商业模式创新与发展白皮书(2023)》,也展示了先锋运营商对大众消费市场5g计费方式的新探索。
这表明,国内运营商一直在积极讨论和探索大纲收费的新模式,以确保为用户提供更好的服务体验保障。此外,在目前的5G包中,国内运营商试图将最高速度包含在独家、速度等不同的网络权益中,但不明显,用户关注度相对较低。然而,这并不是一种真正的速度计费模式。
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