“最后一双36.5和38.5，适合快速滴滴。”
这是户外运动品牌HOKA ONE ONE上海IAPM环贸店最近在朋友圈更新了一条新趋势。HOKA新款溯溪鞋HOPARA销售口中想快速购买的单品 2。
这个高性能体育品牌成立于2009年，2017年正式进入中国市场，对中国消费者并不熟悉。HOKA在品牌介绍中强调“为路跑、越野、登山、步行带来独特而专业的体验”，逐渐以自己的专业性能和舒适的着装体验，吸引了越来越多的中国消费者，从小众专业跑破圈成为潮流的新宠。
在过去的几年里，消费者对高跟鞋和传统运动鞋的审美疲劳日益突出，人们越来越关注专业、舒适和时尚技能的选择。从洞洞鞋、徒步鞋到追踪鞋，这些关注细分人群的新品牌正在从尼克开始、Adidas长期控制的市场中分蛋糕。
自然，一些新品牌的热门鞋很难找到。开头提到的HOKA溯溪鞋是缺货款之一。
新的本地化设计
2020年，第一代HOPARA破圈走红大获成功，为品牌带来口碑和业绩双丰收，成为夏季凉鞋“运动鞋化”代表。HOKA自然准确地捕捉到了这一势头，今年春天，继续推出HOPara 2、户外防护性能再次升级。
HOPARA 2延续了HOKA标志性的缓冲中底和防滑底，提供了一定的缓冲和抓地效果。鞋头的包裹设计可以增强户外爱好者在溪流和山野穿梭时对脚的有效保护。
除此之外，HOPARA 2最突出的变化是，与一代镂空设计相比，采用了大面积的cordura网面，经过耐用的排水涂层处理，轻盈、快干、耐用。产品设计的新变化不仅能保证快速排水，还能有效隔离野生碎石的麻烦。
户外装备博主Uncle闰土一直专注于高品质运动户外装备的共享，喜欢研究品牌历史文化和前沿产品技术。
在他看来，鞋面的变化是品牌产品经理对每个人实际使用场景的思考，另一个是在中国，可追溯性鞋的概念不是基于专业的体育场景，“中国人不太可能有太多真正的追溯场景。”。
Uncle闰土进一步向虎嗅解释：“我觉得‘溯溪鞋’名称使用不准确，从开发场景来看，应称之为‘两栖鞋’更合适。这种鞋从一开始就没有考虑过专业的攀岩可追溯性，而是为陆地和溪流的多功能使用而设计的。”
他还补充了一个非常生动的例子，看看每个品牌电子商务的细节页面，模特的使用场景基本上是徒步旅行 没有任何硬核的专业场景。
可追溯性鞋的鞋面设计影响其注重防沙或防滑。我国可追溯性鞋的应用场景大多是在小溪中行走，石头多，沉积物少，这意味着网面已经阻挡了大部分外部水流的冲击，这也是为什么Uncle闰土强调新设计是基于本地化的需要。
HOPARA 2也许是目前最适合水陆两栖穿着场景的鞋款选择。
溯溪鞋走红还是过气？
鞋子的变化反映了城市生活方式的变化，可追溯性鞋子的流行显示了对自己的需求的飙升。根据天猫平台发布的《2024年户外体育产业春夏趋势白皮书》，自今年年初以来，可追溯性鞋在户外鞋和服装中表现出巨大的消费潜力。天猫平台交易量同比增长75%，交易量同比增长120%以上。
溯溪鞋开始引起大众消费市场的关注，这无疑与山地服装和户外运动的流行直接相关。红色的露营场景使溯溪鞋成长为一种新的消费需求。溯溪在日本和台湾都很受欢迎。在Uncel闰土看来，这项运动本质上是攀岩，在中国市场已经成为一项低强度的休闲运动。
“我认为溯溪鞋的真正转变是它是城市化的日常创造。”
他指出了一个更现实的问题，HOPARA 2采用缓冲中底和防滑底增加厚度，增加缓冲。相应地，缓冲的增加意味着减少软化，支撑不足，然后降低稳定性。理论上，它需要更好的水支撑性能。
这是因为品牌考虑到追溯前后的跨场景需求，也就是追溯路上的场景，实际追溯时间不长，购买专业鞋的需求也不大。自然，HOKA追溯鞋不仅能满足追溯溪流的基本需求，还能在日常通勤休闲中穿着。
随着夏天的到来，可追溯性鞋的应激战正在如火如荼地进行。Uncle闰土观察到，今年各品牌推广新产品和联合规划对可追溯性鞋的资源倾斜较小，“感觉今年的动力很小”。一个明显的变化是，运动品牌的重心正在向越野鞋转移。
这背后总是消费者需求的变化。无论是溯溪鞋、越野鞋还是其他鞋类，产品创新选择各种鞋类的设计都与新产品有一点碰撞。消费者最终看到的是整合各种鞋类的中间产品，“最终可能是融合剂”。
未来，溯溪鞋的生命力可能在于打造一套风格语言，不断打动消费者。
责任编辑：若风
文章内容报告
还没有评论，来说两句吧...