行业对内卷的态度,彻底走向两个极端。
充满火药味的论坛,让汽车公司面临的问题,毫无保留地摆在桌面上。
一方面,人们认为中国汽车越卷越好,越卷越强。
另一方面,内卷是不健康竞争的代名词,言语激烈,甚至认为内卷是不健康竞争的代名词。“卷”如果一天不消失,中国汽车就不会真正走遍全球。
事实上,在过去的一年里,如果有贯穿整个行业的关键词,那就是内卷、价格、销量、份额,甚至老板。价格战结束后,企业面临着不同的局面。
有的还能咬紧牙关,有的没有反击的力量,只能躺平让人摆布。从长远来看,这个问题显然不容忽视。其结果与汽车行业的发展方向有关。
01、反卷 VS 支持卷
吉利控股集团高级副总裁杨学良首先追根溯源。
1985年,在斯坦福大学出版社发表的黄宗智博士的《华北小农经济社会变迁》一书中,英文版首先使用了involution这个词。第二年,中国书局把这本书翻译成中文,把它翻译成中文 involution 翻译成“内卷”。
起初,内卷是一个中性词,但在杨学良看来,今天的内卷已经变成了贬义词、坏现象和不健康竞争的代名词。
杨学良反对什么样的内卷?2024年,它在2024年 中国汽车论坛给出了四点个人感受:
在自由市场上,通过竞相降价,展开简单粗暴的竞争;
在相对稳定的市场需求下,不讲规矩、不讲武德、不顾质量和安全,扰乱竞争秩序;
低水平竞争,无质量增长,无后劲发展;
只顾眼前,不顾长远,不断重复简单再生产,只求量增,不求质突破,没有进步。
其态度相当鲜明,内卷和价格战长期没有边界,结果就是会导致偷工减料、不合规、无序竞争。
“作为中国汽车工业的一员,要保护行业的有序竞争和可持续发展,反对犯罪分子就是打击内卷,为走出内卷怪圈做出贡献。“我相信中国的法律肯定会支持好钱驱逐坏钱,而不是相反。如果这种现象持续很长时间,就会有坏钱驱逐好钱的悲哀。”
广汽集团董事长曾庆洪也曾公开痛批“内卷”,说实话,这不是办法。他强调,汽车行业要有大局和格局,注重长远战略,而不是去卷。
相比之下,比亚迪对内卷有不同的看法,而比亚迪品牌和公关部总经理李云飞则高举。“内卷大旗”,这意味着中国汽车越卷越强,越卷越好。
首先,在技术层面,李云飞认为中国汽车技术在不断发展“内卷”实现了质的飞跃。
他透露,在过去的四年里,中国主流汽车品牌的研发投资激增,达到了四年前的2.5倍。每个人都非常重视技术研发,这是真正的投资。
他还比较了近年来中国汽车产品和三五年前甚至更早的产品,以及与外资和合资品牌的类似产品,认为中国汽车产品不仅在数量上有所飞跃,而且在质量上也有所飞跃“越卷越好”的转变。
此外,这一变化不仅体现在产品的设计和性能上,更体现在服务、质量、市场份额和出口量上。2019年,中国品牌市场份额仅为30%左右,现在接近60%。
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