上周,苹果采取了一系列创意策略,特别是通过发布一个类似黑镜的惊悚视频广告,试图说服iPhone用户使用iOS内置的Safari浏览器来强调隐私保护的重要性。
这部名为“iPhone上的隐私”短片,以未来感十足的监控摄像头密布的场景为背景,隐喻用户在浏览非Safari浏览器时可能面临的监控威胁。虽然没有直接命名,但显然是指市场份额巨大的谷歌Chrome浏览器。
回顾去年谷歌反垄断案审理过程中曝光的苹果内部信息,Android系统被描述为“庞大的跟踪设备”,虽然这个广告没有直接提到Chrome,但后者作为iOS平台上Safari的主要竞争对手,自然成为了这场隐私战争中的假想敌。
Chrome目前占据了67%的移动浏览器市场份额,而Safari只占23%。
那么,这个广告对吗?与iOS上的其他竞争对手浏览器(如Chrome)相比,Safari浏览器真的有很大的隐私优势,你应该改用Safari吗?以下是对此的详细分析,包括苹果此时推出这项宣传活动的原因。
在广告中,苹果有声地声称:“您的浏览正在被监控,Safari帮助您阻止这一切。”通过一系列紧张的图片,如飞行摄像头、窥探机器人蝙蝠,以及用户因隐私泄露而采取的极端行为(如将手机扔进海里),苹果成功地创造了一种紧迫感,迫切需要强调隐私保护。最后,用户触摸Safari图标,瞬间驱散监控摄像头,传达Safari作为隐私守护者的角色。
作为世界上最受欢迎的浏览器,Chrome庞大的用户群也伴随着关于隐私的争议。特别是Chrome默认使用跟踪cookie,其无痕浏览模式被指控未能完全满足用户对隐私的期望。
苹果借此机会,在其WebKit博客文章中,深入分析了无痕浏览模式的现代需求,指出用户应该能够在无痕模式下获得更高水平的隐私保护,而不仅仅是临时浏览痕迹的去除。
Safari确实比Chrome更注重隐私,但并非全部如此
总的来说,iOS上的Safari浏览器确实比Chrome更注重隐私保护,但即便如此,也不能完全阻止第三方收集用户数据,移动浏览器领域也在不断变化,这也是苹果发布这则广告的原因。
了解这个背景故事很有帮助。直到今年,iOS上的网页浏览器与桌面版本的差异化程度较低,因为苹果强制所有浏览器,包括Chrome,都必须基于Webkit,而Webkit是Safari使用的浏览器引擎。
然而,欧盟最近通过了《数字市场法案》(DMA)这意味着至少在这个地区,苹果被迫允许第三方网页浏览器使用其他引擎,比如Blink。理论上,这意味着我们很快就会看到像Chrome这样的浏览器在iPhone上提供更接近其完整桌面体验的服务,这可能会改变现状,并促使一些Safari用户使用其他浏览器。
数字市场法案的要求也意味着从iOSS的角度来看,从iOS市场法案的要求来看, 从17.4开始,iPhone用户在第一次打开Safari时会有一个选择屏幕,让他们从列表中选择默认浏览器。这对Safari在iPhone中的主导地位构成了另一个巨大的威胁。一些利基浏览器,如Brave,在该功能于3月推出时报告了下载量的激增。
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