今年夏天，继“鲁A济南车，鲁B青岛”的山东车牌之歌风靡全网后，“山东鞋”的话题迅速风靡网络，引起了无数网友的共鸣和热议。“山东鞋”的销量如何？对此，齐鲁晚报·齐鲁一点记者进行了调查。
曾经有一双人脚
现在线下市场很难找到
其实网友口中的“山东鞋”真名体操鞋。一般女生穿红头布鞋，男生穿蓝头布鞋。7月30日，记者来到济南市天桥区洛口鞋城。走进鞋城，各种帆布鞋、运动鞋等童鞋摆满了货架，很多消费者都在购买。
“这双鞋已经过时了，很少有人卖了。”一家鞋店的老板王女士告诉记者，随着时代的发展，体操鞋已经被更多新风格的帆布鞋所取代，几乎没有人再买了。
王女士在这里从事帆布鞋批发业务已有十多年了。在她的印象中，2000-2010年是体操鞋最受欢迎的时代。“当时，基本上每个家庭都卖这种鞋，一批商品可以卖空，根本不能保留。”王女士说，体操鞋因其便宜舒适而受到许多消费者的青睐，男女都可以穿，几乎每人都有一双。“每天都有人来买，每个月至少卖两三千双。”
听到声音，邻店的董女士从门口的一个纸箱里翻出几双体操鞋。“现在整个鞋城只有我家还在卖这种鞋。董女士承认，体操鞋曾经是她经营的“全球”品牌中的明星产品，近年来几乎没有人关心，有时顾客会因为表演需要而购买。与十年前相比，价格变化不大，还是15元一双。“最近有人来找，一个月能卖十几双就好了。”
记者先后走访了济南市历下区、天桥区等多家儿童鞋销售店。店员们都说体操鞋不再在店里卖了，很少有顾客来咨询。
体操鞋开始变红
有些商店一天卖几千双
体操鞋的网上销售情况如何？记者在淘宝、拼多多等网络平台上搜索“体操鞋”、“儿童舞鞋”为关键词，发现仍有不少商家在销售。价格从11.9元到26.9元不等，部分商家累计销量超过2万双。其中，发货地主要是青岛、淄博、临沂等山东省城市。
“最近有更多的顾客来咨询和下订单，每周卖400多双。”一家淘宝商店的客户服务部门表示，购买者大多是山东省的用户，主要是学校、幼儿园、舞蹈班和其他批发产品。与之前的风格相比，鞋面设计增加了球、奥特曼和其他动画元素。
体操鞋的销售增长对制造商来说更为深刻。“最近，这种鞋在网上流行起来后，销量比以前增长了两三倍，每天可以卖出一两千双。”青岛环球淄博制造商王先生说，他也对体操鞋在互联网上的流行感到惊讶。过去，它经常销往山东省的城市，但现在来自全国各地的消费者都下了订单，成年女性的规模也变得很受欢迎。
另一家制造商也是如此。“最近，销量有所上升，但并不明显。由于销售旺季主要在儿童节前，可占全年销售额的三分之二。山东鲁泰鞋业销售经理李女士表示，自1998年生产以来，体操鞋销量最高，年销量达到数百万双，大部分儿童表演需求。随着帆布鞋在市场上越来越流行，体操鞋的销量也下降了近60%。目前，销售渠道主要是线下批发和线上零售。
李女士说，纯白色体操鞋实际上在全国各地销售，但红头和蓝头的款式只在山东省销售。
为什么体操鞋很受欢迎？
成为山东风味的时尚单品
在接受记者采访时，不少市民表示：体操鞋是幼儿园到小学的必备鞋。打开装鞋的塑料袋，熟悉的橡胶味直接带回童年。
性价比和舒适也是很多消费者选择体操鞋的原因。在社交平台上，有网友表示，其他人都在卷品牌，比较价格，而“山东鞋”几乎不超过20元。与其他鞋子不同的是，他们总是为时尚牺牲舒适。十几双体操鞋有效地宠爱了山东孩子的脚。“就像一双柔软的袜子，把你的脚包裹在襁褓中，无论你是跳橡皮筋还是做普拉提，你都可以很容易地做到。”
甚至很多外国网友，因为从未见过体操鞋，在“山东鞋”爆炸后，连夜找山东人给自己买。
“体操鞋是简单的物理透气性，没有黑色技术来炫耀他们的性能，也没有脚臭。”在济南市民小张看来，体操鞋的流行不仅是怀旧风造成的回归，也是因为体操鞋更像是人们追求放松生活的象征。“不需要华丽的外表，只需要适合自己，舒适就足够了。”
(齐鲁晚报·齐鲁一点客户端 管悦 实习生 赵丹）
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