华为等国产品牌竞争力强！苹果市场下滑程度超预期(华为苹果中国市场份额)

美东时间8月1日，苹果公司公布了2024财年第三季度（自然年第二季度）的财务报告。该公司的整体收入优于预期，主要是由于iPad的销售，但中国市场业绩的下降超过了市场预期。

财务报告显示，截至6月29日第三财季，苹果整体销售额增长5%至858亿美元，高于分析师预期的845亿美元；但中国市场令人失望，大中华区销售额下降6.5%至147亿美元，低于市场预期的153亿美元。

Visible Alpha 数据显示，虽然与上一季度下降8.1%相比，中国市场业绩有所提升，但下降程度超过分析师预期的2.4%，由于华为等本土竞争对手推出竞争产品，苹果在中国市场面临压力。

苹果将中国市场销售下滑的主要原因归咎于美元走强，称基础业务实际上比以前更健康。苹果首席财务官Luca Maestri表示，如果排除汇率的影响，中国的市场销售额只会下降不到3%。

苹果首席执行官库克在财务报告电话会议上表示，他继续对中国的长远发展充满信心。

苹果第三财季每股收益为1.40美元，超过市场预期的1.35美元；毛利率为46.3%，高于预期的46.1%。

在细分产品方面，苹果最重要的产品iPhone第三季度收入为393亿美元，较去年同期略有下降，但高于华尔街预期的388.1亿美元。第三季度通常是苹果业绩最低的季度，因为很多客户都在等待下一代iPhone在秋季上市。

iPad的收入为71.6亿美元，同比增长24%，远远超过预期的6.1亿美元，这主要是由于市场期待已久的新车型的发布。在平板电脑产品线经历了一段低迷时期后，苹果于5月推出了重大升级产品，包括配备M4芯片的iPad Pro，iPadd速度更快，屏幕更大 Air。

库克说，大约一半的iPad客户是新用户，这表明平板电脑市场尚未饱和。

Mac营收70.1亿美元，同比增长2.5%，市场预计70.2亿美元；可穿戴设备、家居及配件收入81亿美元，同比下降2.3%，高于预期的77.9亿美元；服务收入242.1亿美元，同比增长14%，高于预期的240.1亿美元。

苹果表示，将股息保持在25美分，本季度在股息和股票回购上花费了320亿美元。

对于市场期待“苹果智能”（Apple Intelligence），库克说，尽管还没有确定性“苹果智能”对收入的影响，但苹果一直在增加这项业务的支出。他透露，苹果已经将许多从事其他工作的人转移到了人工智能（AI）部门。

一些分析师预计，新引入的人工智能功能将显著提振iPhone的销售。此前有消息称，“苹果智能”发布时间将晚于预期，苹果将在10月底前推送给用户，包括“苹果智能”软件升级，而不是9月和iOS 18和iPadOS 18操作系统一起发布。

苹果公司表示，预计第四季度（截至9月）的整体销售额将与第三季度大致持平，略高于分析师的预期。

负责编辑：振亭

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