苹果不灵了(苹果手机不灵了)

苹果的中国市场和全球市场似乎正分为两个相反的镜像世界：全球市场多么惊喜，中国市场多么孤独。

北京时间8月2日上午，苹果公司发布了2024财年第三季度（即2024年第二季度）财务报告。期间，公司总收入857.77亿美元，同比增长5%，是历史上第二季度收入最高的；净利润214.48亿美元，同比增长7.88%；每股稀释收益为1.4美元，同比增长11%。

这一系列优秀的财务数据几乎都高于之前市场的一致预期，但有一个特别令人眼花缭乱的数据：大中华区同比下跌6.5%至147.3亿美元，成为苹果唯一下跌的主要市场。

苹果在中国市场的颓势不止于此。

在财务报告发布后的电话会议上，库克说，“本季度iPhone安装基数创历史新高，对此我们十分兴奋”，但根据上周第三方研究机构IDC发布的统计数据，在今年第二季度的中国智能手机市场中，苹果的市场份额首次跌出前五名，并被列入“others”的行业。

Apple也困扰着库克 Intelligence的部署节奏。本周，iOS 18.1版本正式发布，部分用户已经可以先体验Apple了 Intelligence的一些功能，但越来越多的证据表明，用户最期待的是“Chat Apple版的GPTApple Intelligence”将会延期。

而国内用户最关心的“Apple的中文版 Intelligence”，库克继续保持模糊的原则，只是表示“我们已经联系了包括中国和欧盟在内的监管机构，苹果希望让所有地区的用户体验到相关功能。”

至少对于中国用户来说，苹果在人工智能上画的蛋糕真的很难咀嚼。

尴尬的“量价双杀”

自去年第三季度以来，苹果在大中华区的收入已经连续四个季度下降。

但与过去几个季度不同，目前智能手机和PC终端的市场环境要好得多。据IDC统计，今年第二季度，我国智能手机出货量同比增长8.9%。除了OPPO和荣耀的小幅下降外，其他国产品牌的出货量也大幅上升。

在此背景下，苹果仍未能终止在中国的衰落。核心原因是，目前的iPhone在一些细分市场和领先应用程序中实际上缺席。

最典型的是折叠屏市场。据IDC统计，今年第二季度国内折叠屏机型总出货量达到257万台，同比增长104.6%。事实上，这个市场已经结束了“用户教育”阶段甚至出现了“价格战”但苹果的折叠屏手机仍出现在海外媒体的爆料中。

虽然许多从业者告诉作者，市场上大多数折叠屏幕模型由于研发成本过高，都是在“亏本赚吆喝”不可否认的是，目前只有折叠屏手机才能给厂商带来稳定的市场增量。

另一个缺点是人工智能。今年年初以来，国内手机厂商紧跟PC的步伐，提出要跟上PC的步伐。“端侧AI”不同于Apple的概念，不同于Apple 国内从业者更注重场景应用的开发，如图像美化、智能写作、录音摘要等功能。

有时候，国内厂商对人工智能的诠释甚至只出现在那些特定的使用场景中，比如新机基本上都有“人工智能消除功能”，它的作用是消除用户旅行图片中的背景人群。

尽管这些功能听起来不如Apple Intelligence的宏大叙事令人兴奋，但它们确实可以成为苹果生态以外的大众用户换机时的重要影响因素。

除上述原因外，还有一个必须提到的因素是华为的强势回归。

在今年4月，Pura 70系列发布后，有机构预测Pura 70的备货量将略高于Mate 60系列，达到1300-1500万台，但该车型发布一个月后，有渠道商告诉笔者，Pura 70的出货量已经远远超过Mate 60的同期表现。