怪兽充电作为国内共享充电宝行业市场份额最高的品牌,正陷入直营业务减少、代理业务问题频发的危机境地。
近日,新浪科技获悉,怪物充电正在大面积销售城市直销业务,全面转向代理加盟模式。一些怪物充电内部人士透露:“除上海、成都等核心城市优质点仍在运营外,其他城市直销点已打包出售,转售给区域代理商。”
据透露,关闭直营店的主要原因是行业竞争加剧,选择引进更了解当地情况的本地加盟商,试图快速抢占市场。在此背后,直接下放权力造成的乱收费问题成为怪物充电发展的新途径“绊脚石”。
放弃直销,多城市“出售”
目前,怪物充电业务模式主要是基于“直营 代理”为主。
一位怪物充电宝代理商向新浪科技透露,“在过去的几年里,怪物充电的共享充电宝业务主要是直销。”在直销模式下,怪物给自己的生产设备充电,然后通过员工铺设到合作商店(点)进行操作和维护。最近,怪物充电已经完全放弃了直销业务的创新。
“现在都以代理为主,直销不再做,因为没有精力。”怪物充电代理表示,代理模式主要是通过招聘代理购买怪物充电宝设备,然后由代理铺设,怪物充电主要负责早期设备、软件提供和必要的培训和售后服务。
“目前,除了上海和成都的直销团队外,其他地区的直销业务基本上都是打包出售的,其中大部分已转售给当地区域代理商,少数仍在运营、维护和销售。”该代理商表示,上海和成都的保留原因也不同。由于上海经营环境良好,成都是美团充电宝的大本营,是必争之地。因此,这两个城市有一些维修人员。
与此同时,另一位怪物充电代理指出,成都目前并不安全,已经开始打包出售。
代理商对不再拓展新的直销点的解释是:“当地代理商对当地商店或当地关系的控制必须比我们强得多,所以现在他们已经转向了代理模式。”在他看来,“由于充电宝借出后需要归还到指定点,点的覆盖密度直接决定了充电宝‘好借好还’因此,通过代理商快速进入市场的方式,或许能够快速见效。”
收入连续三次下降,代理模式有顽疾?
根据艾瑞咨询的《2024年中国共享充电宝行业研究报告》,目前国内共享充电宝行业集中度较高,前五大品牌占96.6%。其中,怪物充电市场份额最高,达到36%。从交易规模来看,怪物充电GMV超过40亿元,位居行业第一梯队。
然而,虽然怪物充电是共享充电宝“老大”,但在营收和净利润表现方面并不尽如人意。
根据2024年一季度怪兽充电财报,怪兽充电收入3.972亿元(5500万美元),比2023年同期下降51.7%。其中,减少的主要原因是——与网络合作伙伴的合同安排发生变化,移动设备充电收入减少。
值得注意的是, 这不是怪物收费的第一个季度收入下降。据新浪科技不完全统计,自2023年第二季度以来,怪物收费连续三个季度出现收入同比负增长,净利润持续下降。
事实上,通过最新的财务业绩,我们可以看到怪物充电业务模式的调整。根据怪物2024年第一季度的财务报告,随着公司收入的下降和网络合作伙伴合同安排的变化,公司全国代理点的比例从2023年底的72.8%提高到79.7%。
怪物充电首席执行官蔡光渊解释说:“在维护直销模式下核心点的同时,我们战略性地将资源调整为代理模式。”怪物充电首席财务官辛怡进一步表示:“虽然运营模式的调整会导致一次性成本,但对公司保持长期财务健康具有重要意义。”
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