广告收入大增19%！腾讯道出实情：用户数年内的行为都会回顾(腾讯广告收入2020)

根据腾讯控股8月15日发布的最新财务报告，第二季度网络广告收入同比增长19%，达到299亿元。

在财务报告电话会议上，腾讯管理层透露了广告收入增长的关键因素——深入分析用户行为。

马化腾等腾讯高管在回答分析师提问时表示，公司对广告技术平台进行了重要升级，回顾用户行为的时间范围已经从几个月扩展到几年。这样做的主要好处是形成一个更全面的用户兴趣地图。

“另一方面，我们也更频繁地回顾最近的用户行为信号，其主要优势是更准确、及时地了解用户当前的业务意图。”

通过这种分析，腾讯可以提高广告的点击率，从而吸引更多的广告支出。高点击率通常会导致广告商增加广告预算，因为这意味着更多的潜在客户接触。

此外，腾讯还从微信广告构成的变化中受益。越来越多的广告具有泛内循环的特点，这在大型电子商务平台和短视频服务中尤为明显。

与非泛内循环广告相比，这类广告往往能获得更高的CPM(每千次显示成本)和点击率。

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责任编辑：黑白

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