随着自媒体时代的兴起,消费电子厂商与个人博主合作早已成为行业惯例——厂家需要广泛曝光自己的新产品,博主也需要第一时间拿到设备,抢占第一波流量。
还有一个模糊的界限:与公开签约相比,还有一个模糊的界限:“品牌代言人”,这些只是通过公司提前获得新产品的博主是否需要为产品服务?“说好话”获得厂家的青睐并继续合作?
谷歌之所以直接写下这一要求,是因为它白纸黑字,引起了互联网的谴责。
发生了什么?
在本周的“Made by Google”在新闻发布会上,谷歌推出了Pixell 9系列手机。
然而,最近几天,在互联网上,各行各业的博主纷纷发布谷歌“影响力计划”——Team Pixel审查协议。直截了当地说,参与该计划的网络博主“预计谷歌Pixel设备将被用来代替任何竞争对手的手机设备”,且“如果发现其他品牌的设备优于Pixel,我们将不得不终止品牌与创作者之间的合作关系”。
简单翻译这段中文意味着,如果这些博主想在上市前获得设备,他们必须确保他们不喜欢其他竞争产品的手机。
这些条款很快在互联网上引起了混淆,并影响了许多大V和科技媒体。谷歌公关经理凯拉 Geier第一时间发出声称,Team Pixel是一个独立的计划,与谷歌的新闻和创作者评论分开。该项目的目标是将产品交给互联网内容创作者,而不是新闻媒体或技术评论员。
Geier说,在teamer中, Pixel表中使用的新措辞确实有些错误,现在已经被删除了。
据悉,Team Pixel项目不同于垂直于影响力的技术媒体和技术评论员。后者可以在新产品上市前获得产品并制作评价内容;team Pixel的参与者只有在新产品发布后,才能在公众正式获得产品之前才能获得设备。本项目由公关公司1000heads负责运营,因此该项目由公关公司负责运营“锅”也不能全部扣在谷歌头上。
对于一些较小的博主来说,这个项目也是切入消费电子轨道的机会。
科技博主纷纷发声
随着事件的曝光,很多粉丝也开始审视自己信任的科技博主。毕竟,这个Teamm。 Pixel项目在美国已经运营多年。许多有影响力的科技频道也参与了这个项目。
在谷歌的YouTube平台上开设“技术奥德赛”(Tech Odyssey)该频道的博主亚当·马特洛克立即发帖,宣布退出Team Pixel项目。
马特洛克说,他大约五年前加入了这个项目,因为这是准时或提前获得新手机的好方法,这对他们来说非常重要。但在今年之前,谷歌并没有提出如此咄咄逼人的要求,过去只需要在发布视频时打上电话“Team Pixel”、“来自谷歌的礼物”这些标签可以满足美国法律和联邦贸易委员会的要求。
拥有15万订阅者的马特洛克表示,他已正式通知相关方,退出了该项目。
操作Tech Ninja频道博主Kevin Nether说,正是因为这个条款,他才退出了Teamm Pixel项目。Nether说,作为一个以评论技术为生的人,他需要与许多品牌合作。被迫只使用一种产品——这对他来说是不可能的,也不是他想参与的。
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